Funkcje hurtowni
Hurtownia jest specyficznym rodzajem pośrednika w różnych kanałach dystrybucji. Oczywiście, hurtownia jako taka nie występuje w kanałach bezpośrednich, ponieważ tam nie ma instytucji jakiegokolwiek pośrednika. Natomiast w pozostałych kanałach, czyli kanałach pośrednich najczęściej hurtownia występuje. Jest ona wygodnym pośrednikiem dla samego producenta, ponieważ ten ostatni nie musi prowadzić negocjacje z innymi formami pośrednictwa w kanale dystrybucji. Wystarczy, że dostarczy hurtowni produkty, które ta zamówiła. Trzeba podkreślić, że hurtownia każdorazowo kupuje produkty od producenta, a więc są one jej własnością. Hurtownia jako pośrednik w kanale dystrybucji może spełniać szereg funkcji. Należy do nich sprzedaż i promocja, ponieważ hurtownia pomaga wytwórcy w dotarciu do wielu mniejszych nabywców instytucjonalnych, generując przy tym niewielkie koszty. Hurtownika zawsze tworzy sieć klientów, z którymi utrzymuje pewien kontakt. Z kolei sami klienci instytucjonalni mają większe zaufanie do hurtowni, którą dobrze znają i z którą prowadza od dawna interesy niż do samego producenta, który dla wielu wydaje się stanowczo zbyt odległy. Kolejną funkcją hurtowników jest zakup i dobór asortymentu. Hurtownia dobiera w pewien sposób artykuły pod kątem unikalnych preferencji swych kontrahentów, oszczędzając im tym samym wiele pracy. Jeśli producent rozpoczyna produkcję podobnego dobra do dotychczasowych, hurtownia może je kupić, jeśli tylko uzna je za interesujące dla swych klientów instytucjonalnych. Hurtownia jest bardzo cenna dla producentów również z tego powodu, że kupuje od nich duże partie towarów, ułatwiając im zbycie masowe wyprodukowanych dóbr. Z drugiej strony, spore partie towarów mają niewielki koszt jednostkowy, co z kolei przekłada się na oszczędności dla klientów instytucjonalnych i sklepów detalicznych. Hurtownia spełnia dużo więcej funkcji, ale należy podkreślić, że większość z nich stanowi ułatwienie dla producenta w procesie dystrybuowania ich produktów.
.Biznes